Najlepszym narzędziem dla każdej osoby szukającej w internecie jakichkolwiek informacji jest wyszukiwarka internetowa. Jednak dla tych, co pragną być znalezieni wyszukiwarka jest wręcz nieodzowna. Nie istnieje w Internecie szybszy, skuteczniejszy i łatwiejszy sposób, by trafić prosto na ekran tego, kto nas szuka. Ten, kto zrozumie jak znaleźć się na szczycie wyświetlanych wyników wyszukiwania jest niekwestionowanym zwycięzcą. W teorii na pozycję w wynikach wyszukiwania nie mamy wpływu, gdyż właściciele wyszukiwarek, z najpopularniejszą Google na czele, dokładają wszelkich starań, by nikt postronny nie mógł ingerować w uczciwość i niezależność wyświetlanych wyników. Rzeczywistość jest jednak nieco inna i większość użytkowników internetu wie doskonale, że istnieją sposoby, by znaleźć się na szczycie wyszukiwarki.